乐百氏与娃哈哈：回眸纯净水广告战
- 如今的乐百氏早已从一线品牌里淡出了，然而曾几何时它也有过自己的辉煌，尤其是在20世纪90年代中期，中国儿童饮料和瓶装水市场大规模开拓，几乎主要是归功于乐百氏和娃哈哈的硝烟大战。那个年月的广告比之于今天似乎更加具有商战的激烈感，其时娃哈哈的竞争对手主要就是乐百氏。去电视台签广告播出合同时候，总要先了解一下乐百氏的广告动向。记得有一年在江苏做市场，好几个城市电视台的广告确定... [详细]
卡斯特罗的报复
- 今年晚些时候，在距美国佛罗里达州不到 120 公里的地方，西班牙、印度和挪威的公司将有可能开始联合开采石油。这可能标志著古巴石油热的开始。而美国的石油公司虽有地利之便，却不能参与其中。一些美国石油业的高管和说客们早已坐不住了，尤其在美国石油地质学家协会（American Association of Petroleum Geologists）称古巴近海的石油为“意义深远的发现”之后，更令他们热血沸腾。 美国的石油公司不能在这片水域有... [详细]
你所忽视的品牌命名的威力
- 在看国外的新闻财经栏目的女主持人时，总有一份感动和好奇，她们通常都是很成熟的年纪，有的40多，但是你从来都会在她们洗练的背后同时看到女人的柔媚优雅，同样也是主持重大的国际新闻或是恢弘的财经节目，她们为什么能够恰到好处的保持那点让男人和女人都动容的柔媚！说也巧，央视的新闻会客厅正在与访谈台湾新闻主播方念华，一下字就被她吸引，男人一样的敏捷和智慧，却同样恰到好处的维持着柔媚的优雅... [详细]
品牌是哲学
- 任何事物达到一定境界时，都可归结为一种哲学。什么是哲学？哲学就是关于世界观和方法论的学说，也就是探究事物真理、本质和运动、发展规律的科学。具体到某一行业、某一事物， 树立正确的世界观 ，就是要探究和认识事物的本质与规律； 建立有效的方法论 ，就是要掌握和运用该事物的运动发展规律，以此为人们创造更大的、更自由发展的空间和幸福以及价值。前一段央视一套在黄金时间热播了52集电视连续剧《李小龙传奇》，... [详细]
打造高端白酒品牌的四维营销攻略
- 近几年来，高端酒市场出现了爆炸性的增长，“水井坊”、“国窖·1573”、“贵州茅台年份酒”、“ 洋河蓝色经典”、“郎酒”、“西凤年份酒”、“酒鬼酒年份酒”、“汾酒年份酒”等等高端白酒的涌现，将整个高端白酒市场烧的一片火热。 白酒的高端化是市场发展的必然，也是白酒企业一个战略性的机遇，一个发展的新希望、创造利润的新大陆，但是究竟如何真正做好高端白酒品牌，却是一个值得深思的课... [详细]
张老板的KA“生意经”
- 张老板的KA难题 2003年年底，在某个省会城市见到某乳品经销商张老板的时候，他有点烦。 原来张老板代理了几个乳品品牌，那些天这些牌子的区域经理都来提前打预防针：我们老总说了，明年我们准备大规模进入KA大卖场。还絮絮叨叨的说，KA卖场人流量很大，有销量，能出货。做KA，厂家还有很大的费用支持，提供许多KA专用的产品。还说做KA还可以提升经销商的形象，在这些大的卖场，新产品卖得好的话，对二... [详细]
找位TONS法则
- 任何事理都有其内在的规律可寻，如果我们能够遵循其规律办事，往往就能够达到事半功倍，找位也不例外。对于找位我们必须遵循以下一些法则：一是认清时势（Times），二是结合自身（Oneself），三是把握需求（Needs），四是追求卓越（Superexcellence）等四大法则，为了方便记忆，我们把它简称为TONS法则。 一、认清时势 “时”是一种客观存在，既有继承性和连续性，又在不断发展和变化着。只有认清时代特征，把握社会发... [详细]
破解大自然木业多品牌战略迷局
- 破解大自然木业多品牌战略迷局 伴随全球环保意识抬头和木材产地国限制法令出台，全球木地板原料供应紧缩，原木材已经被认定为稀缺资源。尽管中国房地产开发持续挺进，需求依然旺盛，但木地板行业实际上已经进入战略资源——原木材的竞争时期。谁能摆脱中长期木源供应的困扰，谁就能笑到最后。 在战略资源的抢夺上，盈彬木业无疑是睿智的。它最早洞见木地板行业发展的必然规律，最早开始依托资... [详细]
武汉7高校校名注册商标
- 随着武汉理工大学日前将“武汉理工大学”、“理工大”、“WHUT”等16种文字和图形注册成商标，湖北省武汉市已有7所高校将校名或类似校名的文字和图形进行了商标注册。除武汉理工大学之外，武汉大学、华中科技大学、华中师范大学、武汉科技大学、中国地质大学(武汉)和湖北大学等全国知名高校也纷纷对自己的校名进行了商标注册，其中中国地质大学(武汉)注册商标数量最多，一共申请注册了23件校名商标。此外，武... [详细]
肯德基也上网
- 连着看了两篇肯德基为什么不上网，颇有些意见。在笔者看来，肯德基不是不上网，而是早已上网。 这两篇文章把重点放在肯德基为什么不开展B2C的业务上，但是很明显的忽略了电子商务的本质。笔者认为，无论是B2B和B2C都只是电子商务应用的一种形式而已，而真正的电子商务则是利用电子的手段整合、管理企业价值链。如果从这个角度来看企业的E化的话，肯德基不仅仅早已上网，而且还将网络这个工具运用的很好。 这里... [详细]
